Замгубернатора Нижегородской области Олег Беркович – о туристическом бренде региона: Мы не создаем образ, мы продолжаем разговор - с собой, с гостями, со временем
Замгубернатора Нижегородской области Олег Беркович о туристическом бренде региона: Мы не создаем образ, мы продолжаем разговор - с собой, с гостями, со временем. В год юбилея мы решили, что будем искать себя и объявили Начало Нового, затем поняли, что мы 100% настоящая Россия и Город, в котором чувствуешь жизнь. Сегодня У нас всё по-настоящему - это честность, которая и привлекает сотни тысяч туристов каждый месяц. Потому что сегодня людям важно не только куда ехать, но и зачем.
Нижегородская область демонстрирует один из самых последовательных и зрелых подходов к региональному брендингу в стране. Что важно, это не разовая туристическая кампания, а уже четвертый год идет продуманная работа с идентичностью территории: то, что в 2021-м начиналось как визуально и эмоционально сильный ролик Быть, а не казаться, превратилось в полноценную стратегию.
Нижний давно вышел за рамки стандартного регионального промо. Команда региона не просто рекламирует город, а строит систему, в которой культурная, туристическая и визуальная составляющие работают синхронно. Для озвучки ролика пригласили Владимира Кристовского (солист музыкальной группы Uma2rman) и главного тренера ХК Торпедо Игоря Ларионова - оба ассоциируются с Нижним, но при этом их хорошо знают по всей стране. Такой выбор работает на укрепление образа города как места с узнаваемыми голосами, способными говорить от его имени, а также расширяет аудиторию.
И это, как видно по статистике, работает. Регион последовательно укрепляет свое положение в числе самых привлекательных направлений для внутреннего туризма. Это подтверждается и в экономике: растет отрасль гостеприимства, увеличиваются доходы от туризма, фиксируется рост инвестиций в разные проекты.