Ассортимент посуды 2026: ориентация на запросы различных поколений

В 2026 году разнообразие посуды формируется не просто под воздействием трендов, а с учётом уникальных потребностей различных групп покупателей. Если ранее основными потребителями были миллениалы и поколение Х, то сейчас на первый план выходит поколение Z зумеры, родившиеся с 1997 по 2010 годы. Это поколение, для которого интернет стал неотъемлемой частью повседневной жизни: они творческие, открыт для нового и заботятся о своем психическом состоянии.

Розничные сети и производители должны не просто следить за спросом, а глубже понимать потребности своих клиентов их возраст, интересы и предпочтения. Успех приходит к тем, кто способен креативно подходить к сортировке своей аудитории, а не ориентироваться на стереотипного покупателя.

В следующем разделе рассматриваются ключевые группы покупателей, что поможет разработать удачный ассортимент, удовлетворяющий их запросы.

Покупательская культура по поколениям

Анализ показывает, что покупательские привычки существенно различаются у молодых и пожилых людей.

Беби-бумеры

Беби-бумеры (род. 1946-1964 гг.) составляют около 20% населения страны. Как правило, они ценят стабильность и традиции, рационально подходят к расходам. Согласно исследованию, проведенному Google совместно с Euromonitor International, 30% из них придают большее значение цене, чем бренду только 23% готовы заплатить больше ради качества.

Совершение покупок:

• Большинство беби-бумеров предпочитают офлайн магазины 15% делают покупки онлайн, а в мобильных приложениях лишь 2%.
• Траты главным образом идут на товары первой необходимости и медицинские услуги.

Поколение X

Поколение X (род. 1965-1980 гг.) представляет собой прагматичных и индивидуалистичных потребителей. Около 21,1% населения страны составляют именно они. 78,3% респондентов этого поколения стараются избегать непредвиденных расходов, основную часть бюджета тратят на медицинские услуги и обязательные платежи.

Покупки:

• Преобладают офлайн-покупки, 44% делают их онлайн хотя бы раз в месяц.
• Популярные маркетплейсы: Алиэкспресс, Ozon, Wildberries.

Миллениалы и зумеры

Миллениалы (род. 1980-1995 гг.) и зумеры (род. 1997-2010 гг.) активно покупают онлайн, лимитируя свои затраты на еду и обязательные платежи, при этом не забывают о развлечениях и хобби. Их текущие расходы включают расходы на здоровье, экологичность и предпочтения к брендам. Например, 70,5% миллениалов готовы платить выше за качественные товары.

Современные покупатели также ценят индивидуальный подход, уникальный дизайн и функциональность. Эти аспекты стали центральными при разработке новых коллекций посуды и соответствующих рекламных кампаний, что помогает компаниям существенно повысить свою конкурентоспособность на рынке.

Эти данные взяты из исследований ВЦИОМ и сайта www.retail.ru.