В последние месяцы противостояние между банковским сектором и крупными маркетплейсами напоминает напряженную игру на высших ставках, где каждая сторона отстаивает свои интересы. Финансовые учреждения требуют честной конкуренции, в то время как платформы стремятся сохранить гибкость в своих акциях и бонусных предложениях. Для решения этого конфликта Банк России предложил принципиально новый подход – «открытая модель» участия банков в программах скидок маркетплейсов.
Идея открытой модели
Согласно Екатерине Лозгачевой, директору департамента стратегического развития финансового рынка Центробанка, новая модель предоставит всем финансовым организациям возможность предлагать свои продукты на платформе на равных условиях. Данный проект был направлен на обсуждение в Министерство экономического развития и профильные комитеты Госдумы.
Крупнейшие маркетплейсы воспринимают идею благожелательно, однако выступают за тщательную проработку деталей. Лозгачева отметила, что параметры регулирования всё ещё обсуждаются, и есть вероятность, что новая схема будет касаться лишь самых крупных игроков. Кроме того, ЦБ рассматривает возможность «мягкого» регулирования, например, через подписание совместного меморандума вместо введения жестких законов. «Здесь главное – уметь договориться», - заявила она.
Прозрачность для потребителей
Минэкономразвития акцентирует внимание на том, что первостепенным является интерес потребителей. Владимир Волошин, директор департамента цифрового развития, заявил, что клиент должен видеть одинаковые цены на всех цифровых платформах, вне зависимости от выбора способа оплаты или действующих акций. Предстоящие правила нацелены на единое регулирование крупных маркетплейсов, традиционного ритейла и банковского сектора.
Требования банков
В ноябре основные банковские ассоциации предложили Госдуме обязать маркетплейсы устанавливать фиксированные цены на товары, сведение к минимуму скидок и акций. Это, по их мнению, остановит ценовую войну и поспособствует стабильному развитию онлайн-торговли. Реакция платформ на эти предложения оказалась разноцветной: Ozon отклонил настоятельные рекомендации банков, тогда как Wildberries назвал ограничения на скидки «абсурдными». В то же время президент России Владимир Путин призвал к поиску сбалансированного решения для обеих сторон, пишет канал.
