В 2026 году разнообразие посуды формируется не просто под воздействием трендов, а с учётом уникальных потребностей различных групп покупателей. Если ранее основными потребителями были миллениалы и поколение Х, то сейчас на первый план выходит поколение Z — зумеры, родившиеся с 1997 по 2010 годы. Это поколение, для которого интернет стал неотъемлемой частью повседневной жизни: они творческие, открыт для нового и заботятся о своем психическом состоянии.
Розничные сети и производители должны не просто следить за спросом, а глубже понимать потребности своих клиентов — их возраст, интересы и предпочтения. Успех приходит к тем, кто способен креативно подходить к сортировке своей аудитории, а не ориентироваться на стереотипного покупателя.
В следующем разделе рассматриваются ключевые группы покупателей, что поможет разработать удачный ассортимент, удовлетворяющий их запросы.
Покупательская культура по поколениям
Анализ показывает, что покупательские привычки существенно различаются у молодых и пожилых людей.
Беби-бумеры
Беби-бумеры (род. 1946-1964 гг.) составляют около 20% населения страны. Как правило, они ценят стабильность и традиции, рационально подходят к расходам. Согласно исследованию, проведенному Google совместно с Euromonitor International, 30% из них придают большее значение цене, чем бренду — только 23% готовы заплатить больше ради качества.
Совершение покупок:
- Большинство беби-бумеров предпочитают офлайн магазины — 15% делают покупки онлайн, а в мобильных приложениях лишь 2%.
- Траты главным образом идут на товары первой необходимости и медицинские услуги.
Поколение X
Поколение X (род. 1965-1980 гг.) представляет собой прагматичных и индивидуалистичных потребителей. Около 21,1% населения страны составляют именно они. 78,3% респондентов этого поколения стараются избегать непредвиденных расходов, основную часть бюджета тратят на медицинские услуги и обязательные платежи.
Покупки:
- Преобладают офлайн-покупки, 44% делают их онлайн хотя бы раз в месяц.
- Популярные маркетплейсы: «Алиэкспресс», Ozon, Wildberries.
Миллениалы и зумеры
Миллениалы (род. 1980-1995 гг.) и зумеры (род. 1997-2010 гг.) активно покупают онлайн, лимитируя свои затраты на еду и обязательные платежи, при этом не забывают о развлечениях и хобби. Их текущие расходы включают расходы на здоровье, экологичность и предпочтения к брендам. Например, 70,5% миллениалов готовы платить выше за качественные товары.
Современные покупатели также ценят индивидуальный подход, уникальный дизайн и функциональность. Эти аспекты стали центральными при разработке новых коллекций посуды и соответствующих рекламных кампаний, что помогает компаниям существенно повысить свою конкурентоспособность на рынке.
Эти данные взяты из исследований ВЦИОМ и сайта www.retail.ru.
